Để xây dựng một thương hiệu mạnh hơn

Viewed: 13,159

Các đại gia trên thương trường luôn hiểu rõ nhãn hiệu sản phẩm của họ đáng giá bằng cả một cơ đồ. Chiếc chìa khóa để thành công trong kinh doanh chính là tìm kiếm một vị thế của sản phẩm sẽ còn mãi với thời gian và luôn tập trung vào vị thế đó.

Liệu có phải Nike sản xuất ra những đôi giày chất lượng hơn Reebok? Liệu lốp xe của hãng Michelin có tốt hơn lốp của hãng Goodyear? Ai thực sự biết được điều này?

Chắc chắn rằng mỗi nhãn hiệu đều có những khách hàng trung thành, và nếu bạn hỏi những nhà quản lý cấp cao của Nike và Michelin, chưa chắc họ đã đưa ra được những dữ liệu có thể chứng minh một cách thuyết phục rằng sản phẩm của họ là tốt nhất. Nhưng đối với người mua giầy hay lốp xe thì Nike và Michelin hoàn toàn khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Nhưng nếu bóc các nhãn hiệu ra khỏi sản phẩm, liệu bạn có phân biệt được sản phẩm nào - của Nike hay của Reebok - làm từ nguyên liệu bền hơn, chất lượng tốt hơn không? Chắc chắn là không.

Như vậy, tại sao mọi người, những người tiêu dùng nói chung lại sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho các sản phẩm của các hãng như Nike hay Michelin? Câu trả lời đó chính là vì nhãn hiệu của chúng. Những chuyên gia thị trường hiểu rằng đầu tư càng nhiều thời gian và tiền của cho nhãn hiệu sẽ càng làm cho sản phẩm của họ giá trị hơn rất nhiều lần trên thương trường. Và họ đã đúng.

Trong bảng xếp hạng top 100 nhãn hiệu toàn cầu năm 2007, trị giá toàn cầu của nhãn hiệu Coca-Cola là 65 tỉ đô la Mỹ. Đây chỉ là trị giá của riêng nhãn hiệu, chưa tính tới các nhà máy đóng chai, các bí quyết kinh doanh. Cũng theo bảng xếp hạng này nhãn hiệu McDonald trị giá 29 tỉ đô la Mỹ và nhãn hiệu BMW trị giá 21 tỉ đô la Mỹ.

Làm tăng giá trị

Không phải nhãn hiệu nào cũng đạt con số trị giá 21 tỉ đô la nhưng chắc chắn rằng nó phải đáng giá gì đó. Nhãn hiệu càng giá trị thì nó sẽ làm gia tăng giá trị của sản phẩm hay dịch vụ kèm theo.

Vậy một công ty sẽ bắt đầu xây dựng nhãn hiệu như thế nào? Hãy bắt đầu với ví dụ về một trong những nhãn hiệu hàng đầu: Coca Cola. Nếu bạn và tôi mỗi người viết một bản mô tả có chuẩn mực về nhãn hiệu Coca-Cola, có thể chúng ta sử dụng ngôn từ khác nhau nhưng về ngữ nghĩa và cách diễn giải thì có lẽ gần như sẽ trùng nhau. Nhãn hiệu Coca-Cola đã được xây dựng một cách kiên cố trong trí óc người tiêu dùng.

Nhưng thực chất thì người tiêu dùng không quá quan tâm tới ý nghĩa đứng đằng sau nhãn hiệu. Thay vào đó, tên hay lô-gô sản phẩm theo thời gian sẽ tạo thành một dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng qua những dấu hiệu của sản phẩm. Những dấu hiệu sản phẩm bao gồm mọi thứ liên quan trực tiếp tới sản phẩm từ thiết kế sản phẩm tới giá ghi trên sản phẩm, cũng như tất cả công cụ dùng để quảng bá và tiếp thị sản phẩm, từ quảng cáo tới xúc tiến sản phẩm và quan hệ công chúng.

Bí quyết của quá trình xây dựng nhãn hiệu đó là tập trung trước tiên không chỉ vào những gì có liên quan hay làm gợi nhớ tới sản phẩm mà còn tập trung vào những lợi ích mà chúng truyền đạt đi. Đối với Coca-Cola, lợi ích thiết thực ban đầu của sản phẩm là làm cho con người tỉnh táo và khỏe khoắn trở lại. Đối với Michelin đó là sự an toàn. Những bậc thầy trong nghệ thuật marketing đã phải mất rất nhiều thời gian và công sức để hiểu bối cảnh dẫn tới quyết định mua hàng của người tiêu dùng, và sau đó định vị thị trường xung quanh nó.

Luôn tập trung vào vị thế

BMW hiểu rõ điều này. Là một công ty chuyên giới thiệu mẫu mã sản phẩm mới, họ chắc chắn luôn có cả những đặc điểm mới nhất và hoành tráng nhất. Nhưng BMW không cố gắng định vị sản phẩm bằng chiếc những chiếc lốp cực kỳ bền. Thay vào đó, công ty hiểu rằng trong thị trường ô tô luôn có một phân đoạn thị trường của những người mua mua xe vì đó là chiếc xe khiến họ cảm thấy thoải mái hơn khi lái, và họ coi đó là tiêu chí quan trọng nhất để đưa ra quyết định mua xe. Những gì chiếc xe thể hiện chính là giá trị/ lợi ích mà BMW đã sở hữu qua nhiều thập kỷ và nhãn hiệu đó vẫn tiếp tục tập trung vào giá trị này mặc dù cho tới nay khái niệm này đã phát triển hơn rất nhiều.

Vì vậy khi đánh giá vị thể nhãn hiệu của mình, đừng tập trung vào những đặc điểm có khả năng bị đối thủ cạnh tranh làm lu mờ một cách chóng vánh. Hãy xem xét giá trị lợi ích ban đầu mà nhãn hiệu mang lại cho người tiêu dùng và thứ mà chúng thực sự làm tăng giá trị của sản phẩm.

Nếu nhãn hiệu của bạn đủ mạnh, nó chắn sẽ mang lại giá trị trong thời gian dài vì nó không chỉ là kim chỉ nam cho những kế hoạch tiếp thị quảng bá sản phẩm mà còn cho cả những quyết định từ nghiên cứu và phát triển sản phẩm. Nếu nhãn hiệu chưa đủ mạnh, bạn có thể cần phải thay đổi quan điểm về cách thức hoạt động, tổ chức để tìm ra giải pháp hoặc tìm kiếm một tấm bản lề khác để định vị sản phẩm. Cho dù thế nào thì hãy ghi nhớ rằng định vị sản phẩm là bước đầu tiên để tạo dựng một nhãn hiệu trị giá hàng tỉ đô la.

Source: Theo Lãnh Đạo

VIP jobs ( $1000+ )

Trưởng Bộ Phận Cấp Cao Phòng Thu Hồi Nợ (Debt Collection Senior Manager)

Công Ty Tài Chính TNHH Một Thành Viên Quốc Tế Việt Nam JACCS

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

26/12/2024

GIÁM ĐỐC/TRƯỞNG PHÒNG KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN (HCM)

VDSC - Công ty CP Chứng khoán Rồng Việt

Salary : 15 Mil - 25 Mil VND

Ho Chi Minh

26/12/2024

(Hội sở HCM)_ Trưởng bộ phận quan hệ cổ đông cá nhân

Ngân hàng TMCP Phát triển TP.HCM (HDBank)

Salary : 30 Mil - 40 Mil VND

Ho Chi Minh

26/12/2024

Giám đốc chi nhánh ( Thẩm mỹ/Phòng khám)

DRIP HYDRATION VIETNAM

Salary : 60 Mil - 100 Mil VND

Ho Chi Minh

26/12/2024

SaaS Senior Business Development Specialist

CÔNG TY TNHH CARTRACK VIETNAM

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

26/12/2024

TRƯỞNG PHÒNG HÀNH CHÍNH

Công ty cổ phần ứng dụng và chuyển giao công nghệ Xây dựng (CJSC)

Salary : 15 Mil - 25 Mil VND

Ha Noi

26/12/2024

KIẾN TRÚC SƯ

Công ty cổ phần ứng dụng và chuyển giao công nghệ Xây dựng (CJSC)

Salary : 15 Mil - 25 Mil VND

Ha Noi

26/12/2024

Phó phòng tài chính kế toán

CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ XÂY DỰNG HÀ TIÊN

Salary : 15 Mil - 25 Mil VND

Ho Chi Minh

26/12/2024

CHUYÊN VIÊN KINH DOANH (Làm việc tại Hà Nội)

Công ty CP Thương mại Dịch vụ An Biên

Salary : 20 Mil - 25 Mil VND

Ha Noi

26/12/2024

Chuyên viên/ CV Chính/ CV Cao Cấp Khách hàng Cá nhân - Bình Phước

Ngân hàng Thương mại cổ phần Đông Nam Á (SeABank)

Salary : Competitive

Binh Phuoc

26/12/2024

GIÁM ĐỐC/TRƯỞNG PHÒNG KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN (VŨNG TÀU)

VDSC - Công ty CP Chứng khoán Rồng Việt

Salary : 15 Mil - 25 Mil VND

Ba Ria-VT

26/12/2024

GIÁM ĐỐC/TRƯỞNG PHÒNG KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN (CẦN THƠ)

VDSC - Công ty CP Chứng khoán Rồng Việt

Salary : 15 Mil - 25 Mil VND

Can Tho

26/12/2024

GIÁM ĐỐC/TRƯỞNG PHÒNG KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN (NHA TRANG)

VDSC - Công ty CP Chứng khoán Rồng Việt

Salary : 15 Mil - 25 Mil VND

Khanh Hoa

26/12/2024

Outbound Sales Manager

CÔNG TY TNHH TRADE INTELLIGENCE GLOBAL

Salary : Competitive

Ha Noi

26/12/2024

Marketing Manager

TRƯỜNG QUỐC TẾ BLUE RIDGE / BLUE RIDGE INTERNATIONAL SCHOOL (BRIS)

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

26/12/2024

Trưởng phòng Pháp chế

CÔNG TY CỔ PHẦN QUẢN LÝ KHÁCH SẠN VÀ KHU NGHỈ DƯỠNG LYNN TIMES THUỘC TẬP ĐOÀN ONSEN FUJI

Salary : Competitive

Ha Noi

26/12/2024

Giám đốc KD MIỀN BẮC-ASM - kênh y tế

Công Ty TNHH TM & XNK Nhất Lâm

Salary : 22 Mil - 35 Mil VND

Ha Noi

26/12/2024

Trợ lý chủ tịch (Phụ trách khối sản xuất)

Công Ty Cổ Phần Đầu Tư Sản Xuất Thương Mại Tín An

Salary : 30 Mil - 45 Mil VND

Binh Duong

26/12/2024

TRƯỞNG PHÒNG KINH TẾ KẾ HOẠCH - CTTV

Công Ty Cổ Phần Đầu Tư Xây Dựng Trung Nam - Trungnam Group

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

26/12/2024

Chuyên viên Pháp chế

CÔNG TY CỔ PHẦN QUẢN LÝ KHÁCH SẠN VÀ KHU NGHỈ DƯỠNG LYNN TIMES THUỘC TẬP ĐOÀN ONSEN FUJI

Salary : 17 Mil - 25 Mil VND

Ha Noi

26/12/2024

CSKH Tiếng Nhật N1 - Thử việc Full Lương

CÔNG TY TNHH TƯ VẤN GIẢI PHÁP DOANH NGHIỆP TPC

Salary : 22 Mil - 23,2 Mil VND

Ho Chi Minh

26/12/2024

Continuous Improvement Manager (CI Manager)

CÔNG TY TNHH MILLENNIUM FURNITURE

Salary : Competitive

Quang Ngai

26/12/2024

Maintenance Executive (Bien hoa, Dong Nai)

Công ty TNHH Olam Việt Nam

Salary : 25 Mil - 35 Mil VND

Dong Nai

26/12/2024

TRƯỞNG PHÒNG KẾ HOẠCH NGUYÊN VẬT LIỆU/ MATERIAL PLANNING MANAGER

Tan Hiep Phat Group

Salary : Competitive

Binh Duong

26/12/2024

CHUYÊN VIÊN TƯ VẤN ĐẦU TƯ - KHÁCH HÀNG TỔ CHỨC

VDSC - Công ty CP Chứng khoán Rồng Việt

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

26/12/2024

Warehouse Executive (Bien hoa, Dong Nai)

Công ty TNHH Olam Việt Nam

Salary : 25 Mil - 35 Mil VND

Dong Nai

26/12/2024

GIÁM ĐỐC/TRƯỞNG PHÒNG KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN (ĐỒNG NAI)

VDSC - Công ty CP Chứng khoán Rồng Việt

Salary : 15 Mil - 25 Mil VND

Dong Nai

26/12/2024

QHSE Manager

CÔNG TY TNHH TOP SOLVENT (VIỆT NAM)

Salary : 38 Mil - 50 Mil VND

Dong Nai

26/12/2024

114469 - Japanese Speaking - Production Quality Controller- Apparel

RGF HR Agent Vietnam Co., LTD

Salary : 19 Mil - 28,8 Mil VND

Ho Chi Minh

26/12/2024

114403 - Japanese Speaking - Production Management (MD) - Quản lý sản xuất (MD) - Apparel

RGF HR Agent Vietnam Co., LTD

Salary : 19 Mil - 24,5 Mil VND

Ho Chi Minh

26/12/2024

CHUYÊN VIÊN TƯ VẤN ĐẦU TƯ - KHÁCH HÀNG TỔ CHỨC

VDSC - Công ty CP Chứng khoán Rồng Việt

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

26/12/2024

114038 - Senior Finance & Accounting Staff - Nhân viên Kế toán - Tài Chính Cấp cao - Apparel

RGF HR Agent Vietnam Co., LTD

Salary : Over 35 Mil VND

Ho Chi Minh

26/12/2024

114362 - ISO Manager - Trưởng phòng ISO - Manufacturing

RGF HR Agent Vietnam Co., LTD

Salary : 22 Mil - 30 Mil VND

Ho Chi Minh

26/12/2024

114368 - Japanese Speaking - Production Manager - Quản lý Sản Xuất - Manufacturing

RGF HR Agent Vietnam Co., LTD

Salary : 30 Mil - 33 Mil VND

Ho Chi Minh

26/12/2024

114296 - Japanese Speaking - Production Outsourcing Management Staff - Manufacturing

RGF HR Agent Vietnam Co., LTD

Salary : 15 Mil - 27 Mil VND

Ho Chi Minh

26/12/2024

114342 - Senior Sales Executive - Testing Service (Solar & Commercial)

RGF HR Agent Vietnam Co., LTD

Salary : 25 Mil - 30 Mil VND

Ho Chi Minh

26/12/2024

IT Infrastructure Specialist

Công ty Omron Healthcare Manufacturing Việt Nam

Salary : Competitive

Binh Duong

26/12/2024

Sales Maneger (Kênh Phân Phối) - Miền Tây Và Miền Đông

(Nhựa Đồng Nai) - CÔNG TY CỔ PHẦN DNP HOLDING

Salary : 30 Mil - 45 Mil VND

Ho Chi Minh

26/12/2024

Sales and Marketing Specialist

Wall Street English

Salary : 20 Mil - 30 Mil VND

Ho Chi Minh

26/12/2024

R&D Director

NANOCO GROUP

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

26/12/2024

Trưởng phòng An toàn thông tin

CÔNG TY CỔ PHẦN KINH DOANH F88

Salary : Competitive

Ha Noi

26/12/2024

Search Engine Marketing (SEM) Specialist

TOP SEARCH

Salary : Competitive

Ha Noi

26/12/2024

[C15] Cầu Giấy - Nhân Viên Telesale/ Tư Vấn Mảng Thẻ Cho Ngân Hàng Quốc Tế Singapore Không Yêu Cầu Kinh Nghiệm, Thu Nhập Không Giới Hạn

BellSystem24-Việt Nam

Salary : 8 Mil - 30 Mil VND

Ha Noi

26/12/2024

114181 - Architects - Kiến trúc sư - Construction

RGF HR Agent Vietnam Co., LTD

Salary : 20 Mil - 45 Mil VND

Ho Chi Minh

26/12/2024

114398 - Japanese Speaking-QA/QC Manager (Mechanical)-Trưởng phòng chất lượng QA/QC (Cơ khí) - Manufacturing

RGF HR Agent Vietnam Co., LTD

Salary : 20 Mil - 25 Mil VND

Ho Chi Minh

26/12/2024

114426 - Technical Manager - Real Estate

RGF HR Agent Vietnam Co., LTD

Salary : 20 Mil - 30 Mil VND

Binh Duong

26/12/2024

Bonding Process Manager (Garment)

Headhunter HRchannels Group

Salary : 1,000 - 2,000 USD

Ho Chi Minh | Binh Duong | Dong Nai

26/12/2024

COMPLIANCE & HSE MANAGER

Công Ty Cổ Phần TEKCOM

Salary : Competitive

Binh Duong

26/12/2024

Customer Service Specialist

Coherent Vietnam

Salary : Competitive

Dong Nai

26/12/2024

Trợ lý kinh doanh

CÔNG TY CỔ PHẦN LAART

Salary : 10 Mil - 30 Mil VND

Ha Noi

26/12/2024

TRƯỞNG PHÒNG KINH DOANH BẤT ĐỘNG SẢN THỔ CƯ tại Hà Nội

CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ BẤT ĐỘNG SẢN VIỆT ANH

Salary : 50 Mil - 70 Mil VND

Ha Noi

26/12/2024

Regional Commercial Manager (GT & MT Operations)

Viet Thai International

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

26/12/2024

Customer Support Specialist (US company)

SAMTEC VIETNAM COMPANY LIMITED

Salary : Competitive

Dong Nai

26/12/2024

NHÂN VIÊN KINH DOANH

CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ TMDV Ô TÔ TÂN PHÚ

Salary : 8 Mil - 30 Mil VND

Ho Chi Minh

26/12/2024

Trưởng Phòng Kinh Doanh (Texbook)

CÔNG TY CỔ PHẦN ZENBOOKS

Salary : 23 Mil - 25 Mil VND

Ho Chi Minh

26/12/2024

Assistant Brand Manager

Công Ty Cổ Phần Hai Bốn Bảy

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

26/12/2024

114423 - Property Manager - Real Estate

RGF HR Agent Vietnam Co., LTD

Salary : 20 Mil - 30 Mil VND

Binh Duong

25/12/2024

114465 - WMS (Warehouse Management System) Specialist - Logistics

RGF HR Agent Vietnam Co., LTD

Salary : 20 Mil - 25 Mil VND

Long An

25/12/2024

DevOps Engineer

Panasonic R&D Center Vietnam

Salary : Competitive

Ha Noi

25/12/2024

Software Developer (C/C++)

Panasonic R&D Center Vietnam

Salary : Competitive

Ha Noi

25/12/2024

For Employers

Categories

Categories

Để xây dựng một thương hiệu mạnh hơn

VIP jobs ( $1000+ )

Similar posts "Career Path"

Các chứng chỉ tiếng Anh phổ biến nhất và cơ hội nghề nghiệp

Interior Design là gì & Các thông tin về vị trí Interior Designer

Nhân sự là làm gì? Các mảng công việc của phòng nhân sự

PR là gì? Các loại hình PR phổ biến và cơ hội nghề nghiệp hấp dẫn

Animation là gì? Những điều cần biết về ngành animation

Mockup là gì? Vai trò quan trọng và ứng dụng của mockup trong thiết kế

Subscribe

Find jobs that suit to you

Hot Job Recruiting

Feature Articles

Recap Holistic Excellence 2024: Sự Kiện Nhân Sự Cấp Cao & Lễ Vinh Danh Employer of Choice

CÔNG BỐ VINH DANH TOP NHÀ TUYỂN DỤNG YÊU THÍCH 2024 - EMPLOYER OF CHOICE

Lương Net là gì? Phân biệt Lương Net và lương Gross cực chuẩn

Cách viết thư xin việc ấn tượng, chinh phục được nhà tuyển dụng

Đơn xin việc là gì? Top mẫu đơn xin việc thu hút nhà tuyển dụng