Để xây dựng một thương hiệu mạnh hơn

Viewed: 13,150

Các đại gia trên thương trường luôn hiểu rõ nhãn hiệu sản phẩm của họ đáng giá bằng cả một cơ đồ. Chiếc chìa khóa để thành công trong kinh doanh chính là tìm kiếm một vị thế của sản phẩm sẽ còn mãi với thời gian và luôn tập trung vào vị thế đó.

Liệu có phải Nike sản xuất ra những đôi giày chất lượng hơn Reebok? Liệu lốp xe của hãng Michelin có tốt hơn lốp của hãng Goodyear? Ai thực sự biết được điều này?

Chắc chắn rằng mỗi nhãn hiệu đều có những khách hàng trung thành, và nếu bạn hỏi những nhà quản lý cấp cao của Nike và Michelin, chưa chắc họ đã đưa ra được những dữ liệu có thể chứng minh một cách thuyết phục rằng sản phẩm của họ là tốt nhất. Nhưng đối với người mua giầy hay lốp xe thì Nike và Michelin hoàn toàn khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Nhưng nếu bóc các nhãn hiệu ra khỏi sản phẩm, liệu bạn có phân biệt được sản phẩm nào - của Nike hay của Reebok - làm từ nguyên liệu bền hơn, chất lượng tốt hơn không? Chắc chắn là không.

Như vậy, tại sao mọi người, những người tiêu dùng nói chung lại sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho các sản phẩm của các hãng như Nike hay Michelin? Câu trả lời đó chính là vì nhãn hiệu của chúng. Những chuyên gia thị trường hiểu rằng đầu tư càng nhiều thời gian và tiền của cho nhãn hiệu sẽ càng làm cho sản phẩm của họ giá trị hơn rất nhiều lần trên thương trường. Và họ đã đúng.

Trong bảng xếp hạng top 100 nhãn hiệu toàn cầu năm 2007, trị giá toàn cầu của nhãn hiệu Coca-Cola là 65 tỉ đô la Mỹ. Đây chỉ là trị giá của riêng nhãn hiệu, chưa tính tới các nhà máy đóng chai, các bí quyết kinh doanh. Cũng theo bảng xếp hạng này nhãn hiệu McDonald trị giá 29 tỉ đô la Mỹ và nhãn hiệu BMW trị giá 21 tỉ đô la Mỹ.

Làm tăng giá trị

Không phải nhãn hiệu nào cũng đạt con số trị giá 21 tỉ đô la nhưng chắc chắn rằng nó phải đáng giá gì đó. Nhãn hiệu càng giá trị thì nó sẽ làm gia tăng giá trị của sản phẩm hay dịch vụ kèm theo.

Vậy một công ty sẽ bắt đầu xây dựng nhãn hiệu như thế nào? Hãy bắt đầu với ví dụ về một trong những nhãn hiệu hàng đầu: Coca Cola. Nếu bạn và tôi mỗi người viết một bản mô tả có chuẩn mực về nhãn hiệu Coca-Cola, có thể chúng ta sử dụng ngôn từ khác nhau nhưng về ngữ nghĩa và cách diễn giải thì có lẽ gần như sẽ trùng nhau. Nhãn hiệu Coca-Cola đã được xây dựng một cách kiên cố trong trí óc người tiêu dùng.

Nhưng thực chất thì người tiêu dùng không quá quan tâm tới ý nghĩa đứng đằng sau nhãn hiệu. Thay vào đó, tên hay lô-gô sản phẩm theo thời gian sẽ tạo thành một dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng qua những dấu hiệu của sản phẩm. Những dấu hiệu sản phẩm bao gồm mọi thứ liên quan trực tiếp tới sản phẩm từ thiết kế sản phẩm tới giá ghi trên sản phẩm, cũng như tất cả công cụ dùng để quảng bá và tiếp thị sản phẩm, từ quảng cáo tới xúc tiến sản phẩm và quan hệ công chúng.

Bí quyết của quá trình xây dựng nhãn hiệu đó là tập trung trước tiên không chỉ vào những gì có liên quan hay làm gợi nhớ tới sản phẩm mà còn tập trung vào những lợi ích mà chúng truyền đạt đi. Đối với Coca-Cola, lợi ích thiết thực ban đầu của sản phẩm là làm cho con người tỉnh táo và khỏe khoắn trở lại. Đối với Michelin đó là sự an toàn. Những bậc thầy trong nghệ thuật marketing đã phải mất rất nhiều thời gian và công sức để hiểu bối cảnh dẫn tới quyết định mua hàng của người tiêu dùng, và sau đó định vị thị trường xung quanh nó.

Luôn tập trung vào vị thế

BMW hiểu rõ điều này. Là một công ty chuyên giới thiệu mẫu mã sản phẩm mới, họ chắc chắn luôn có cả những đặc điểm mới nhất và hoành tráng nhất. Nhưng BMW không cố gắng định vị sản phẩm bằng chiếc những chiếc lốp cực kỳ bền. Thay vào đó, công ty hiểu rằng trong thị trường ô tô luôn có một phân đoạn thị trường của những người mua mua xe vì đó là chiếc xe khiến họ cảm thấy thoải mái hơn khi lái, và họ coi đó là tiêu chí quan trọng nhất để đưa ra quyết định mua xe. Những gì chiếc xe thể hiện chính là giá trị/ lợi ích mà BMW đã sở hữu qua nhiều thập kỷ và nhãn hiệu đó vẫn tiếp tục tập trung vào giá trị này mặc dù cho tới nay khái niệm này đã phát triển hơn rất nhiều.

Vì vậy khi đánh giá vị thể nhãn hiệu của mình, đừng tập trung vào những đặc điểm có khả năng bị đối thủ cạnh tranh làm lu mờ một cách chóng vánh. Hãy xem xét giá trị lợi ích ban đầu mà nhãn hiệu mang lại cho người tiêu dùng và thứ mà chúng thực sự làm tăng giá trị của sản phẩm.

Nếu nhãn hiệu của bạn đủ mạnh, nó chắn sẽ mang lại giá trị trong thời gian dài vì nó không chỉ là kim chỉ nam cho những kế hoạch tiếp thị quảng bá sản phẩm mà còn cho cả những quyết định từ nghiên cứu và phát triển sản phẩm. Nếu nhãn hiệu chưa đủ mạnh, bạn có thể cần phải thay đổi quan điểm về cách thức hoạt động, tổ chức để tìm ra giải pháp hoặc tìm kiếm một tấm bản lề khác để định vị sản phẩm. Cho dù thế nào thì hãy ghi nhớ rằng định vị sản phẩm là bước đầu tiên để tạo dựng một nhãn hiệu trị giá hàng tỉ đô la.

Source: Theo Lãnh Đạo

VIP jobs ( $1000+ )

IT HelpDesk (F&B)

CÔNG TY TNHH TƯ VẤN VÀ ĐẦU TƯ HOÀNG SƠN

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

04/11/2024

THẨM ĐỊNH VIÊN ( CÓ CHỨNG CHỈ MRCIS )

CÔNG TY TNHH TẬP ĐOÀN THẨM ĐỊNH GIÁ SUNVALUE

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

04/11/2024

MEDICAL WRITER

CÔNG TY CỔ PHẦN GIẢI PHÁP GENE - GENE SOLUTIONS

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

04/11/2024

Tư Vấn Tuyển Sinh - Trung Tâm Bình Dương

Wall Street English

Salary : 10 Mil - 35 Mil VND

Binh Duong

04/11/2024

Giám Sát Thu Mua - Category Supervisor (Meat)

Công Ty Cổ Phần Công Nghệ Sen Đỏ

Salary : Competitive

Ho Chi Minh | Binh Duong

04/11/2024

Kỹ Sư Thiết Kế Cơ Khí

CÔNG TY TNHH CƠ KHÍ VÀ DỊCH VỤ KỸ THUẬT LIÊN MINH

Salary : Competitive

Binh Duong

04/11/2024

Giám Sát Dự Án Công Trình Lắp Đặt

CÔNG TY TNHH CƠ KHÍ VÀ DỊCH VỤ KỸ THUẬT LIÊN MINH

Salary : Competitive

Binh Duong

04/11/2024

Phó Phòng Tuyển Dụng

CÔNG TY CỔ PHẦN PGT SOLUTIONS

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

04/11/2024

Trưởng phòng kết cấu (chủ đầu tư)

Tập Đoàn Tân Á Đại Thành

Salary : Competitive

Ha Noi

04/11/2024

Trưởng Phòng Thủ Tục (Lĩnh Vực Bất Động Sản)

CÔNG TY TNHH BẤT ĐỘNG SẢN SMARTLAND

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

04/11/2024

Project Manager (Dự Án Giao Thông, CNTT)

Công ty Cổ phần Công nghệ - Viễn thông Elcom

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

04/11/2024

Trưởng nhóm Giám sát Cơ điện (Dự án tại Hồ Tràm)

CÔNG TY CỔ PHẦN IFF HOLDINGS

Salary : Competitive

Ba Ria-VT

04/11/2024

Korean Interpreter

Công Ty TNHH CJ Foods Việt Nam - Chi nhánh Long An

Salary : Competitive

Long An

04/11/2024

Hà Tĩnh - Nam Nhân Viên Kinh Doanh - Ngành Dầu Nhớt thu nhập tới 25tr

Công ty TNHH Dầu Nhờn GS Việt Nam

Salary : Over 25 Mil VND

Ha Tinh

04/11/2024

Phiên dịch tiếng Nhật

CÔNG TY TNHH JOB HOUSE

Salary : 15 Mil - 23 Mil VND

Ha Noi | Vinh Phuc

04/11/2024

Hà Tĩnh - Nam Nhân Viên Kinh Doanh - Ngành Dầu Nhớt

Công ty TNHH Dầu Nhờn GS Việt Nam

Salary : Over 25 Mil VND

Ha Tinh

04/11/2024

Management Accounting Strategy Assistant Manager

Công Ty TNHH CJ Foods Việt Nam

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

04/11/2024

TRƯỞNG PHÒNG KINH DOANH BẤT ĐỘNG SẢN THỔ CƯ tại Hà Nội

CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ BẤT ĐỘNG SẢN VIỆT ANH

Salary : 50 Mil - 70 Mil VND

Ha Noi

04/11/2024

Trưởng phòng quản lý sản xuất

CÔNG TY CỔ PHẦN CÔNG NGHIỆP ĐÔNG HƯNG

Salary : 15 Mil - 25 Mil VND

Ha Noi

04/11/2024

Nhân viên kinh doanh xe/phụ tung (Hải Phòng)

Công ty Cổ phần đầu tư phát triển máy Việt Nam

Salary : 8 Mil - 30 Mil VND

Hai Phong

04/11/2024

Trưởng phòng Đảm bảo chất lượng (QA Manager)

CÔNG TY CỔ PHẦN MORINAGA NUTRITIONAL FOODS VIỆT NAM

Salary : 35 Mil - 50 Mil VND

Ha Noi | Thai Nguyen

04/11/2024

Digital Analytics/Quality Analyst

CÔNG TY TNHH TƯ VẤN GIẢI PHÁP DOANH NGHIỆP TPC

Salary : 25 Mil - 30 Mil VND

Ho Chi Minh

04/11/2024

Chuyên viên Nhân sự

CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ TẦM NHÌN PHƯƠNG NAM

Salary : 20 Mil - 26 Mil VND

Ho Chi Minh

04/11/2024

Biên Phiên Dịch viên tiếng Hàn

LOTTE VIETNAM SHOPPING JOINT STOCK COMPANY

Salary : 15 Mil - 25 Mil VND

Ho Chi Minh

04/11/2024

Kế toán trưởng

CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ TẦM NHÌN PHƯƠNG NAM

Salary : 1,200 - 1,500 USD

Ho Chi Minh

04/11/2024

TECHNICAL SALES ENGINEER

EAST SEA ENERGY ENVIRONMENT COMPANY LIMITED

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

04/11/2024

Nhân viên kỹ thuật CNC [Eco Factory SG]

CÔNG TY CỔ PHẦN SẢN XUẤT ECO FACTORY SÀI GÒN

Salary : 20 Mil - 35 Mil VND

Ho Chi Minh

04/11/2024

Business Development Manager (Insurance)

Concung.com - Con Cung Joint Stock Company

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

04/11/2024

KIẾN TRÚC SƯ 3D KIẾN TRÚC [ XCONS ]

Công ty CP XHOME Việt Nam

Salary : 20 Mil - 35 Mil VND

Ha Noi

04/11/2024

[Hà Nội] Giám đốc Vùng Kênh ETC

Công ty Cổ phần Dược Hậu Giang

Salary : 30 Mil - 40 Mil VND

Ha Noi

04/11/2024

[Hồ Chí Minh] Giám đốc Vùng Kênh ETC

Công ty Cổ phần Dược Hậu Giang

Salary : 30 Mil - 40 Mil VND

Ho Chi Minh

04/11/2024

Chủ trì dự toán [XHOME VIỆT NAM]

Công ty CP XHOME Việt Nam

Salary : 13 Mil - 25 Mil VND

Ha Noi

04/11/2024

SALES & MARKETING MANAGER – SWAROVSKI B2B BUSINESS

CÔNG TY TNHH THỜI TRANG VÀ MỸ PHẨM ÂU CHÂU

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

04/11/2024

Quản lý kinh doanh (Lĩnh vực: Chất độn ngành nhựa)

ADC PLASTIC,. JSC

Salary : 800 - 2,000 USD

Ho Chi Minh | Ha Noi | Binh Duong

04/11/2024

Concept Art Lead (Illustration/ Market Research Expert)

Công ty Cổ Phần TEECOM

Salary : Up to 30 Mil VND

Ho Chi Minh

04/11/2024

Kiến trúc sư chủ trì [XHOME VIỆT NAM]

Công ty CP XHOME Việt Nam

Salary : 18 Mil - 35 Mil VND

Ha Noi

04/11/2024

[HCM] QUẢN LÝ KINH DOANH VÙNG (Up to 24M)

THỜI TRANG LINING_CÔNG TY TNHH QUỐC TẾ HẢI LONG

Salary : 17 Mil - 24 Mil VND

Ho Chi Minh

04/11/2024

Giảng Viên Quản Trị Mạng Và Quản Trị Hệ Thống (Full-time)

Chương trình Học viện Công nghệ BKACAD

Salary : 20 Mil - 60 Mil VND

Ha Noi

04/11/2024

Kiến trúc sư nội thất [XHOME Việt Nam]

Công ty CP XHOME Việt Nam

Salary : 15 Mil - 25 Mil VND

Ha Noi

04/11/2024

Senior Internal Control & Audit Executive

Concung.com - Con Cung Joint Stock Company

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

04/11/2024

Kiến Trúc Sư Nội thất

CÔNG TY CỔ PHẦN THIẾT KẾ & XÂY DỰNG BISCONS VIỆT NAM

Salary : 15 Mil - 25 Mil VND

Ho Chi Minh

04/11/2024

Chuyên Viên Tư Vấn Tuyển Sinh

Học viện Công nghệ BKACAD

Salary : 12 Mil - 25 Mil VND

Ha Noi

04/11/2024

Senior Sourcing Supervisor (Retail, F&B)

Công ty Cổ Phần Thương Mại Dịch Vụ Trà Cà Phê VN (The Coffee House)

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

04/11/2024

Giám sát Bán hàng - Cần Thơ

Suntory PepsiCo Việt Nam

Salary : 28 Mil - 34 Mil VND

Can Tho

04/11/2024

Vĩnh Phúc - Giám Sát Hoàn Thiện Nội Thất

BIM Group

Salary : Competitive

Vinh Phuc

04/11/2024

Trình Dược Viên Kênh Bệnh Viện ETC - Ngành Hàng Dược Phẩm - Khu vực Vĩnh Phúc

Confidential

Salary : Competitive

Tay Ninh

04/11/2024

Chủ trì [Xhome Việt Nam]

Công ty CP XHOME Việt Nam

Salary : 30 Mil - 45 Mil VND

Ha Noi

04/11/2024

Quản lí triển khai [ Xhome Việt Nam ]

Công ty CP XHOME Việt Nam

Salary : 25 Mil - 35 Mil VND

Ha Noi

04/11/2024

Dự toán sản xuất [Eco Factory SG]

Công ty Cổ phần sản xuất Eco Factory Sài Gòn

Salary : 20 Mil - 35 Mil VND

Ho Chi Minh

04/11/2024

Nhân viên kỹ thuật CAD 2D đồ gỗ [Eco Factory SG]

Công ty Cổ phần sản xuất Eco Factory Sài Gòn

Salary : 20 Mil - 35 Mil VND

Ho Chi Minh

04/11/2024

Trợ lý Vận hành Tiếng Trung - 运营助理

CÔNG TY TNHH DỊCH VỤ TƯ VẤN BÁT GIỚI

Salary : 17 Mil - 24 Mil VND

Ho Chi Minh

04/11/2024

District Field Force Manager (ETC & OTC) - Thái Bình, Nam Định, Hà Nam, Hòa Bình

Confidential

Salary : Competitive

Nam Dinh | Ha Nam | Hoa Binh

04/11/2024

Operation Service Specialist

Yakiniku Like

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

04/11/2024

Trưởng Phòng R&D Nhà Hàng – Khu Vui Chơi

NHÀ SÁCH TIẾN THỌ

Salary : 25 Mil - 35 Mil VND

Ha Noi

04/11/2024

Chuyên viên thu mua (Tiếng Trung)

TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI XÂY DỰNG

Salary : Competitive

Ha Noi

04/11/2024

Digital Marketing/Nhân viên Quảng Cáo Game Tiếng Trung/ Tiếng Anh

CÔNG TY TNHH DỊCH VỤ TƯ VẤN BÁT GIỚI

Salary : 20 Mil - 26 Mil VND

Ho Chi Minh

04/11/2024

[EQG] Chuyên viên tố tụng

EQuest Education Group (EQG)

Salary : Competitive

Ha Noi

04/11/2024

Quản lý bán hàng kênh Dược

Công ty Cổ phần Omniarch Healthcare Việt Nam

Salary : 17 Mil - 25 Mil VND

Ho Chi Minh

04/11/2024

Chuyên Viên Hoạch Định Tài Chính Alpha AIA

AIA Bảo Hiểm Nhân Thọ

Salary : 12 Mil - 29 Mil VND

Ha Noi | Hung Yen

04/11/2024

TRƯỞNG PHÒNG KINH DOANH THIẾT BỊ VỆ SINH BRAVAT

CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ TTCOMMERECE

Salary : Competitive

Ho Chi Minh

04/11/2024

For Employers

Categories

Categories

Để xây dựng một thương hiệu mạnh hơn

VIP jobs ( $1000+ )

Similar posts "Career Path"

Interior Design là gì & Các thông tin về vị trí Interior Designer

Nhân sự là làm gì? Các mảng công việc của phòng nhân sự

PR là gì? Các loại hình PR phổ biến và cơ hội nghề nghiệp hấp dẫn

Animation là gì? Những điều cần biết về ngành animation

Mockup là gì? Vai trò quan trọng và ứng dụng của mockup trong thiết kế

Luật hấp dẫn là gì? Ứng dụng luật hấp dẫn trong công việc và cuộc sống

Subscribe

Find jobs that suit to you

Hot Job Recruiting

Feature Articles

Lương Net là gì? Phân biệt Lương Net và lương Gross cực chuẩn

Cách viết thư xin việc ấn tượng, chinh phục được nhà tuyển dụng

Đơn xin việc là gì? Top mẫu đơn xin việc thu hút nhà tuyển dụng

Quà tặng hấp dẫn khi tham gia bình chọn Nhà tuyển dụng yêu thích 2024 của CareerViet

Tổng hợp 9 kỹ năng bán hàng cơ bản, hiệu quả bạn cần biết