Job Alerts
Viewed: 19,661
Copywriter hiện đang là nghề được nhiều bạn trẻ quan tâm. Thế nhưng không phải ai cũng hiểu rõ công việc này là gì? Thậm chí nhiều người còn bị nhầm lẫn giữa hai vị trí Content Writer và Copywriter. Trong bài viết này, hãy cùng CareerViet tìm hiểu công việc Copywriter là gì? Yêu cầu kiến thức và kỹ năng trong ngành này cụ thể ra sao?
.png)
Tìm hiểu về nghề viết nội dung quảng cáo
Copywriter là người sáng tạo nội dung ở dạng văn bản, âm thanh hay hình ảnh. Những nội dung được sản xuất sẽ phục vụ cho các chiến dịch marketing của doanh nghiệp. Vị trí này thường hợp tác cùng với Creative Director hay Art Director để tạo ra nội dung ý nghĩa và ý tưởng hình ảnh trực quan.
.png)
Người sáng tạo nội dung của một doanh nghiệp
Content Writer và Copywriter có sự tương đồng về cách làm việc nên đã bị nhiều người nhầm lẫn hoặc cho đây là cùng một nghề. Tuy nhiên, giữa hai vị trí công việc này vẫn có nhiều điểm khác biệt như:
- Là người tạo ra nội dung mang tính chất hữu ích, chia sẻ,…nhằm hỗ trợ gắn kết khách hàng với doanh nghiệp. Mục đích là phục vụ cho việc bán hàng trong tương lai hoặc bán hàng gián tiếp.
- Về phương thức thực hiện: Content Writer sẽ tập trung các kênh như SEO hay Social. Đồng thời, họ vẫn sẽ thực hiện các dạng nội dung khác, nhưng đó sẽ không phải thế mạnh.
- Hầu hết các nội dung được phân phối đến khách hàng, người đọc đều không mất phí. Phạm vị phủ sóng lớn, đem về lượt truy cập cho website hoặc blog của doanh nghiệp.
- Công việc của một Copywriter có thể bao gồm cả những việc của Content Writer. Nhưng đa phần họ sẽ sáng tạo những nội dung đặc thù như tên thương hiệu, slogan, tagline hoặc kịch bản video. Mục đích của các nội dung này phục vụ cho các hoạt động bán hàng trực tiếp.
- Copywriter sẽ là người chịu trách nhiệm về cả nội dung online lẫn offline. Các nội dung họ sản xuất thường khá ngắn, gây ấn tượng mạnh với người xem.
- Hầu hết các nội dung sẽ được phân phối đến người dùng bằng hình thức trả phí như Facebook ads, Google Ads hoặc Billboard ngoài trời. Điều này góp phần thúc đẩy trực tiếp đến việc tăng doanh thu cho doanh nghiệp.
.png)
Dựa theo khía cạnh nội dung
Creative/ Advertising Copywriter
Người đảm nhận vị trí Creative/ Advertising Copywriter không cần viết quá nhiều, chỉ cần viết một câu slogan ngắn gọn. Nhìn qua có vẻ tự do, thoải mái nhưng áp lực công việc rất cao. Họ được yêu cầu phải sáng tạo liên tục, nội dung sản xuất phải đáp ứng cho nhiều đối tượng khác nhau.
.png)
Creative đảm nhận những nội dung truyền tải ngắn
Sale Letter Copywriter
Sale Letter Copywriter được xem là một hình thức sáng tạo nội dung cổ điển. Người đảm nhận vị trí này sẽ trau chuốt hơn về từ ngữ, cho ra những bài viết thuyết phục khách hàng. Nhà tuyển dụng sẽ yêu cầu rất cao về kỹ năng viết, khả năng dùng từ. Sale Letter Copywriter cũng có thể đảm nhận viết nội dung cho website, blog, thông cáo báo chí,...
Digital Copywriter
Digital Copywriter là người chuyên sản xuất nội dung trên các kênh digital với mục đích tăng Conversion Rate (tỷ lệ chuyển đổi) cho các chiến dịch Marketing Online. Ngoài việc tạo ra nội dung mới thì họ còn đảm nhận các công việc liên quan đến chỉnh sửa, theo dõi tiến độ dự án. Yêu cầu cơ bản của một Digital Copywriter là khả năng viết tốt, dùng từ linh hoạt và phải biết cách sử dụng công cụ digital.
.png)
Hoạt động chủ yếu trên các trang thông tin điện tử
Technical Copywriter
Technical Copywriter cũng là người viết nội dung nhưng họ chỉ chuyên về lĩnh vực công nghệ. Họ được xem là những chuyên gia trong lĩnh vực công nghệ như kỹ thuật ô tô, máy tính, phần mềm,... được cộng đồng tin tưởng và mang tầm ảnh hưởng lớn. Nếu trong một công ty thì họ sẽ đảm nhận phần thuật ngữ, đánh giá và giới thiệu sản phẩm.
SEO Copywriter
SEO chỉ những công việc onpage và offpage nhằm nâng cao thứ hạng từ khóa của website trên các công cụ tìm kiếm. Điều này sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận với lượng lớn người dùng. SEO Copywriter ngoài việc sáng tạo nội dung hấp dẫn thì cần phải đảm bảo bài viết đó đáp ứng các tiêu chí của SEO.
.png)
Chuyên sáng tạo những bài viết chuẩn SEO
Brand Copywriter
Brand Copywriter hay còn được gọi là Inhouse Copywriter đảm nhận phần nội dung liên quan đến thương hiệu. Họ sẽ lên chiến lược nội dung nhằm mục đích quảng bá thương hiệu. Brand Copywriter đóng vai trò lớn trong việc định hình thương hiệu trong lòng khách hàng.
Publisher/Content Copywriter
Công việc của Publisher thường sẽ phân bổ trên những trang mạng xã hội và các trang tin tức. Họ sẽ có số lượng độc giả trung thành, mang một độ phủ sóng nhất định. Công việc Publisher không chỉ dừng lại ở việc viết bài mà còn cả phần lên kế hoạch, đánh giá chiến dịch.
.png)
Publisher thường hoạt động trên các trang mạng xã hội
Agency Copywriter
Agency Copywriter dùng để chỉ những nhà sáng tạo nội dung làm việc tại một công ty Agency về mảng quảng cáo, truyền thông, marketing, SEO,... liên quan đến nhiều lĩnh vực. Khi tiếp xúc nhiều với khách hàng, đôi khi sản xuất nội dung hấp dẫn thôi là chưa đủ, mà cần phải làm hài lòng khách hàng.
Corporate Copywriter
Khác với Freelance, người được gọi là Corporate Copywriter sẽ có việc làm cố định tại một công ty. Các nội dung họ tạo ra chỉ phục vụ cho công ty đó. Thông thường vị trí này sẽ được hiểu là Content Marketing trong các bài tuyển dụng. Tùy theo quy mô, định hướng của công ty mà người viết nội dung sẽ phụ trách những công việc gì.
Freelance Copywriter
Freelance Copywriter là những người sản xuất nội dung tự do, không làm việc dưới danh nghĩa của bất kỳ công ty nào. Họ sẽ nhận dự án trực tiếp từ khách hàng và luôn ở thế chủ động. Các Freelance sẽ nhận dự án theo đánh giá mang yếu tố cá nhân, không bị giới hạn thời gian và nơi làm việc.
.png)
Phân loại dựa theo nơi làm việc
Tại Việt Nam chưa có ngành học hoặc trường nào chuyên đào tạo Copywriter chính quy. Những Copywriter đang hoạt động hiện nay chủ yếu là những người theo học các ngành như báo chí, truyền thông, marketing, PR, kinh tế,… hoặc người có nền tảng kiến thức về truyền thông - quảng cáo, kỹ năng viết tốt.
- Ngành báo chí: Nếu là sinh viên ngành báo chí thì bạn đã có một bước đệm vững chắc cho việc trở thành một Copywriter. Ngành báo chí sẽ trang bị cho bạn các kỹ năng như viết bài, phỏng vấn, chụp ảnh, quay phim, biên tập nội dung,...những điều này đều phục vụ trong làm việc của Copywriter.
- Ngành truyền thông: Đặc điểm của ngành truyền thông là nắm bắt xu hướng nhanh chóng, đây là một kỹ năng cần thiết của nhà sáng tạo nội dung. Nó sẽ giúp bạn tạo nên những bài quảng cáo độc đáo, thu hút nhiều sự quan tâm.
- Ngành Marketing: Học Marketing, bạn sẽ được trang bị kỹ năng cần thiết như hiểu được insight khách hàng, lập kế hoạch, nghiên cứu sản phẩm và kiến thức về SEO.
- Ngành kinh tế: Tưởng chừng như không liên quan đến việc viết quảng cáo, tuy nhiên ngành học này lại cung cấp một tư duy logic tốt. Bạn có thể vận dụng nó vào việc sắp xếp nội dung, lên kế hoạch và diễn đạt ý tưởng mạch lạc.
Nếu bạn muốn trở thành một Copywriter thì có thể tham khảo các ngành học trên. Trường hợp bạn đang học ngành khác nhưng muốn chuyển hướng sang làm Copywriter thì vẫn có thể. Tuy nhiên, trước khi bắt đầu công việc này bạn cần tham gia một số khóa học truyền thông hoặc marketing để tạo nên tản và cái nhìn bao quát về nghề Copywriter.
.png)
Những ngành nên học khi muốn trở thành người viết quảng cáo
Kỹ năng viết được xem là chìa khóa để bắt đầu con đường trở thành một Copywriter thành công. Nếu kỹ năng viết còn hạn chế thì những ý tưởng dù có độc đáo thế nào cũng sẽ khá nhàm chán trong mắt độc giả. Bạn cần phải không ngừng trau dồi thêm vốn từ, khả năng xử lý ngôn ngữ để nâng cao kỹ năng viết lách lên từng ngày. Bởi đây là một nghề sáng tạo, nếu không chịu học hỏi sẽ bị bỏ lại phía sau.
Sáng tạo là một yếu tố quyết định sự thành công của một người viết nội dung. Đây là một phạm trù khó xác định nhưng lại rất dễ nhận biết. Để tạo nên những nội dung không bị lặp lại, nhàm chán thì người làm nội dung cần có đầu óc nhanh nhạy, khả năng xử lý tốt.
.png)
Đầu óc tư duy sáng tạo của một nhà sản xuất nội dung
Một người làm nghề sáng tạo nội dung cần có kỹ năng tìm kiếm, phân tích tốt để xác định insights rồi từ đó đưa ra giải pháp về nội dung. Đồng thời, cần nắm bắt nhanh các xu hướng trong đời sống, môi trường internet.
Trong công việc, không phải lúc nào cũng thuận lợi, nghề sáng tạo nội dung cũng không ngoại lệ. Các bài viết, chiến lược đã triển khai sẽ có những thất bại, bạn cần phải tiến hành phân tích nhiều khía cạnh để có giải pháp khắc phục trong dự án sắp tới.
Copywriter không chỉ sáng tạo trên những con chữ, mà còn bao gồm ở dạng hình ảnh và video. Một người sáng tạo nội dung thành công là có thể truyền tải ý tưởng của mình đến với người khác với nhiều thể loại khác nhau. Nhờ vào tư duy thiết kế mà bạn có thể phát huy ở nhiều lĩnh vực với mức thu nhập cao.
Copywriter cần phải có khả năng nghe, đọc và hiểu tốt để dễ dàng trao đổi với đồng nghiệp và đối tác về dự án. Ngoài việc diễn giải ý tưởng của bản thân thì bạn cũng phải hiểu được ý tưởng của người khác.
Kỹ năng tư duy và giao tiếp cung cần phải có ở một người sáng tạo nội dung
Ngành Marketing và quảng cáo ngày càng phát triển, nhờ đó mà cơ hội việc làm Copywriter cũng vô cùng lớn. Đối với ngành này, nhà tuyển dụng thường có nhu cầu tìm kiếm những nguồn lực trẻ, do đó cơ hội tìm của bạn sinh viên mới ra trường cũng rất tốt.
Mức lương của Copywriter sẽ phụ thuộc vào năng lực, kinh nghiệm và quy mô doanh nghiệp. Theo những khảo sát từ Vietnam Salary cung cấp thì mức lương trung bình của Copywriter là 11.9 triệu đồng/tháng. Mức lương cao nhất của ngành sẽ rơi vào khoảng 30 triệu/tháng. Đây chỉ là thông tin mức lương cơ bản, thu nhập thực tế của người sáng tạo nội dung sẽ khác bởi tác động từ nhiều yếu tố khác.
Cơ hội nghề nghiệp và mức lương của người làm sáng tạo nội dung
Lộ trình thăng tiến của cơ bản của một Copywriter như sau: Intern – Junior – Senior – Content/ Creative Manager – Content/ Creative Director. Tại mỗi vị trí sẽ đảm nhận những công việc khác nhau, yêu cầu về kinh nghiệm và kỹ năng sẽ tăng qua từng cấp bậc. Lộ trình này có thể thay đổi tại một số công ty và lĩnh vực hoạt động.
Công việc của Copywriter là tìm cách thúc đẩy nhu cầu mua sắm, sử dụng dịch vụ của khách hàng thông qua những bài viết. Để làm được điều này, người làm nội dung phải tiến hành nghiên cứu vấn đề của khách hàng và đưa ra các phương án phù hợp. Theo đó, để thực hiện tốt vai trò của một người làm nội dung, bạn cần lưu ý một số vấn đề sau:
Chọn chủ đề: Trước khi bắt đầu viết bài thì bạn cần đặt ra câu hỏi “Có gì đó để viết”. Khi bạn đặt ra câu hỏi sẽ giúp việc viết trở nên dễ dàng và nhanh hơn. Tốt nhất là bạn không nên viết khi bị bí ý tưởng, bởi những thứ được viết ra sẽ thật khó hiểu. Bạn cần chọn chủ đề thật phù hợp với sản phẩm và đáp ứng được mong muốn của người đọc.
Nội dung cụ thể: Khi viết bài quảng cáo, bài giới thiệu sản phẩm hoặc đơn giản là bài chia sẻ kinh nghiệm thì bạn cũng cần viết một cách cụ thể rõ ràng. Nếu có 2 câu là “tại đây có rất nhiều loại quả” và “tại đây có dứa, thơm, xoài, táo, dưa,... cùng nhiều loại quả khác” thì bạn thấy câu nào hấp dẫn hơn?
Viết ngắn: Khi làm nghề viết quảng cáo, bạn cần cô đọng ý chính để người đọc dễ dàng tiếp thu, không bị “sợ” chữ khi nhìn vào bài viết.
Dùng từ đơn giản: Nên nhớ là bạn viết bài cho một người bình thường đọc, họ không hiểu gì về sản phẩm, dịch vụ của công ty bạn. Nếu dùng từ chuyên môn họ sẽ khó hiểu và cảm thấy nội dung tẻ nhạt. Do đó, câu từ đơn giản, dễ hiểu mới là yếu tố “giữ chân” người đọc ở lại.
Hy vọng với những thông tin chi tiết công việc Copywriter đã cung cấp trong bài viết trên sẽ giúp bạn hiểu rõ về công việc này. Bạn có thể dễ dàng tìm việc Copywriter tại CareerViet.vn. Đây là nơi được nhiều công ty uy tín hàng đầu đăng tin tuyển dụng. Khi tìm việc tại CareerViet bạn sẽ nhận được mô tả công việc cụ thể, mức lương rõ ràng. Ngoài ra, nếu bạn chưa có biết cách tạo CV thì CareerViet cũng cung cấp cho bạn một vài mẫu CV để tham khảo.
CareerViet
Source: CareerViet
Salary : 20 Mil - 28 Mil VND
Ha Noi
Salary : 10 Mil - 30 Mil VND
Ho Chi Minh
Hot Job Recruiting
Salary : 10 Mil - 30 Mil VND
Ho Chi Minh | Ba Ria-VT
