Thông Báo Việc Làm
Lượt xem: 5,065
Trong thời đại cạnh tranh khốc liệt, thương hiệu không chỉ gắn với sản phẩm hay dịch vụ mà còn phản ánh tầm nhìn, giá trị cốt lõi và vị thế của doanh nghiệp. Để tạo dựng giá trị trường tồn, các doanh nghiệp Việt cần nhìn xa hơn việc bán hàng, mà phải kiến tạo một bản sắc thương hiệu có sức ảnh hưởng lâu dài trên cả thị trường trong nước lẫn quốc tế. Trong tập mới nhất của Proud Vietnam, bà Trần Tuệ Tri – Đồng sáng lập kiêm Cố vấn cấp cao Vietnam Brand Purpose – chia sẻ góc nhìn về việc xây dựng định vị thương hiệu khác biệt, thích ứng với thay đổi thói quen tiêu dùng và đưa yếu tố bền vững trở thành nền tảng phát triển.
Một thương hiệu mạnh không thể tồn tại nếu thiếu định vị rõ ràng. Định vị giúp doanh nghiệp trả lời được câu hỏi: “Khách hàng nghĩ gì và nhớ gì về mình?” – từ đó tạo ra sự khác biệt bền vững so với đối thủ. Nhiều doanh nghiệp thường nhầm lẫn giữa truyền thông và chiến lược thương hiệu. Truyền thông có thể giúp sản phẩm nhanh chóng được biết đến, nhưng nếu không dựa trên một chiến lược thương hiệu vững chắc, giá trị đó sẽ khó duy trì lâu dài. Ngược lại, một chiến lược thương hiệu rõ ràng sẽ dẫn dắt toàn bộ hoạt động truyền thông, sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm khách hàng đi theo cùng một định hướng nhất quán. Chính sự nhất quán và khác biệt trong định vị là nền tảng để thương hiệu không chỉ nổi bật trong ngắn hạn mà còn “trường tồn” với thời gian. Đây là yếu tố cốt lõi giúp doanh nghiệp khẳng định chỗ đứng trên thị trường nội địa, đồng thời đủ sức cạnh tranh tại sân chơi quốc tế.
Hành trình đưa thương hiệu Việt ra thị trường quốc tế không hề dễ dàng. Doanh nghiệp phải đối mặt với nhiều rào cản lớn: sự khác biệt về văn hóa và thói quen tiêu dùng, sức ép cạnh tranh từ các thương hiệu toàn cầu lâu đời, và yêu cầu ngày càng khắt khe về tiêu chuẩn chất lượng, bền vững và đổi mới.
Thực tế, không ít thương hiệu Việt đã gặp khó khi mở rộng ra nước ngoài. Một số thương hiệu F&B phải điều chỉnh công thức để phù hợp khẩu vị bản địa, nhưng lại đánh mất “bản sắc” vốn có. Một số thương hiệu tiêu dùng nhanh khác dù được ưa chuộng tại thị trường nội địa, nhưng lại mờ nhạt khi bước vào môi trường cạnh tranh toàn cầu, nơi đối thủ đã định hình vị thế vững chắc.
Theo chuyên gia Trần Tuệ Tri, để xây dựng thương hiệu quốc tế, doanh nghiệp Việt cần:
Đây chính là nền tảng giúp thương hiệu Việt không chỉ “xuất khẩu sản phẩm” mà còn “xuất khẩu giá trị”, chinh phục người tiêu dùng toàn cầu.
Người tiêu dùng ngày nay không chỉ quan tâm đến sản phẩm mà còn chú trọng đến trải nghiệm, giá trị số hóa và trách nhiệm xã hội. Từ xu hướng mua sắm trực tuyến, thanh toán không tiền mặt, cho đến việc ưu tiên thương hiệu có thông điệp bền vững, minh bạch và nhân văn – tất cả đang tạo nên áp lực buộc doanh nghiệp phải thay đổi.
Để bắt kịp, thương hiệu cần điều chỉnh định vị theo hướng gần gũi hơn với khách hàng, phản ánh đúng nhu cầu và kỳ vọng mới. Điều này có thể là việc tích hợp công nghệ số vào hành trình trải nghiệm, đồng hành với khách hàng qua nhiều kênh, hay thể hiện cam kết rõ ràng trong bảo vệ môi trường và đóng góp xã hội.
Theo góc nhìn chuyên gia, sự linh hoạt trong quản trị thương hiệu chính là chìa khóa. Một thương hiệu trường tồn không phải là thương hiệu cố định bất biến, mà là thương hiệu biết giữ vững giá trị cốt lõi, đồng thời luôn cập nhật để đồng hành với sự thay đổi của người tiêu dùng và thị trường.
“Brand-led sustainability” là cách tiếp cận trong đó thương hiệu không chỉ theo sau xu hướng bền vững, mà trở thành lực đẩy định hình và dẫn dắt hành vi tiêu dùng. Thay vì đơn thuần phản ứng trước áp lực xã hội, doanh nghiệp chủ động biến bền vững thành một phần trong chiến lược thương hiệu, khiến người tiêu dùng nhận ra giá trị và sẵn sàng thay đổi hành vi để ủng hộ.
Đây không chỉ là trách nhiệm, mà còn là điểm khác biệt chiến lược. Khi thương hiệu Việt Nam biết tận dụng yếu tố bền vững để tạo nên giá trị vượt trội, đó sẽ là lợi thế cạnh tranh giúp họ khẳng định vị thế trên thị trường toàn cầu – nơi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên những thương hiệu gắn liền với tác động tích cực và lâu dài. Xem ngay toàn bộ video “Làm thương hiệu để tạo dựng giá trị trường tồn” để khám phá sâu hơn chia sẻ từ chuyên gia Trần Tuệ Tri.
Xây dựng thương hiệu không phải là câu chuyện ngắn hạn, mà là hành trình dài hơi, bền vững và được dẫn dắt bởi một chiến lược rõ ràng. Một thương hiệu mạnh không chỉ dựa vào truyền thông nổi bật, mà cần một định vị vững chắc, khả năng thích nghi trước thay đổi và đặc biệt là biết lấy giá trị bền vững làm nền tảng.
Đã đến lúc doanh nghiệp Việt nhìn xa hơn các chiến dịch truyền thông đơn lẻ, coi bền vững như một phần cốt lõi trong chiến lược thương hiệu. Chỉ khi đó, thương hiệu Việt mới có thể vươn xa, khẳng định vị thế trên thị trường quốc tế và tạo dựng giá trị trường tồn
Nguồn: CareerViet
Lương : 26 Tr - 30 Tr VND
Lạng Sơn
Vị trí HOT đang tuyển
