Danh mục

Để xây dựng một thương hiệu mạnh hơn

Các đại gia trên thương trường luôn hiểu rõ nhãn hiệu sản phẩm của họ đáng giá bằng cả một cơ đồ. Chiếc chìa khóa để thành công trong kinh doanh chính là tìm kiếm một vị thế của sản phẩm sẽ còn mãi với thời gian và luôn tập trung vào vị thế đó.

Liệu có phải Nike sản xuất ra những đôi giày chất lượng hơn Reebok? Liệu lốp xe của hãng Michelin có tốt hơn lốp của hãng Goodyear? Ai thực sự biết được điều này?

Chắc chắn rằng mỗi nhãn hiệu đều có những khách hàng trung thành, và nếu bạn hỏi những nhà quản lý cấp cao của Nike và Michelin, chưa chắc họ đã đưa ra được những dữ liệu có thể chứng minh một cách thuyết phục rằng sản phẩm của họ là tốt nhất. Nhưng đối với người mua giầy hay lốp xe thì Nike và Michelin hoàn toàn khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Nhưng nếu bóc các nhãn hiệu ra khỏi sản phẩm, liệu bạn có phân biệt được sản phẩm nào - của Nike hay của Reebok - làm từ nguyên liệu bền hơn, chất lượng tốt hơn không? Chắc chắn là không.

Như vậy, tại sao mọi người, những người tiêu dùng nói chung lại sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho các sản phẩm của các hãng như Nike hay Michelin? Câu trả lời đó chính là vì nhãn hiệu của chúng. Những chuyên gia thị trường hiểu rằng đầu tư càng nhiều thời gian và tiền của cho nhãn hiệu sẽ càng làm cho sản phẩm của họ giá trị hơn rất nhiều lần trên thương trường. Và họ đã đúng.

Trong bảng xếp hạng top 100 nhãn hiệu toàn cầu năm 2007, trị giá toàn cầu của nhãn hiệu Coca-Cola là 65 tỉ đô la Mỹ. Đây chỉ là trị giá của riêng nhãn hiệu, chưa tính tới các nhà máy đóng chai, các bí quyết kinh doanh. Cũng theo bảng xếp hạng này nhãn hiệu McDonald trị giá 29 tỉ đô la Mỹ và nhãn hiệu BMW trị giá 21 tỉ đô la Mỹ.

Làm tăng giá trị

Không phải nhãn hiệu nào cũng đạt con số trị giá 21 tỉ đô la nhưng chắc chắn rằng nó phải đáng giá gì đó. Nhãn hiệu càng giá trị thì nó sẽ làm gia tăng giá trị của sản phẩm hay dịch vụ kèm theo.

Vậy một công ty sẽ bắt đầu xây dựng nhãn hiệu như thế nào? Hãy bắt đầu với ví dụ về một trong những nhãn hiệu hàng đầu: Coca Cola. Nếu bạn và tôi mỗi người viết một bản mô tả có chuẩn mực về nhãn hiệu Coca-Cola, có thể chúng ta sử dụng ngôn từ khác nhau nhưng về ngữ nghĩa và cách diễn giải thì có lẽ gần như sẽ trùng nhau. Nhãn hiệu Coca-Cola đã được xây dựng một cách kiên cố trong trí óc người tiêu dùng.

Nhưng thực chất thì người tiêu dùng không quá quan tâm tới ý nghĩa đứng đằng sau nhãn hiệu. Thay vào đó, tên hay lô-gô sản phẩm theo thời gian sẽ tạo thành một dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng qua những dấu hiệu của sản phẩm. Những dấu hiệu sản phẩm bao gồm mọi thứ liên quan trực tiếp tới sản phẩm từ thiết kế sản phẩm tới giá ghi trên sản phẩm, cũng như tất cả công cụ dùng để quảng bá và tiếp thị sản phẩm, từ quảng cáo tới xúc tiến sản phẩm và quan hệ công chúng.

Bí quyết của quá trình xây dựng nhãn hiệu đó là tập trung trước tiên không chỉ vào những gì có liên quan hay làm gợi nhớ tới sản phẩm mà còn tập trung vào những lợi ích mà chúng truyền đạt đi. Đối với Coca-Cola, lợi ích thiết thực ban đầu của sản phẩm là làm cho con người tỉnh táo và khỏe khoắn trở lại. Đối với Michelin đó là sự an toàn. Những bậc thầy trong nghệ thuật marketing đã phải mất rất nhiều thời gian và công sức để hiểu bối cảnh dẫn tới quyết định mua hàng của người tiêu dùng, và sau đó định vị thị trường xung quanh nó.

Luôn tập trung vào vị thế

BMW hiểu rõ điều này. Là một công ty chuyên giới thiệu mẫu mã sản phẩm mới, họ chắc chắn luôn có cả những đặc điểm mới nhất và hoành tráng nhất. Nhưng BMW không cố gắng định vị sản phẩm bằng chiếc những chiếc lốp cực kỳ bền. Thay vào đó, công ty hiểu rằng trong thị trường ô tô luôn có một phân đoạn thị trường của những người mua mua xe vì đó là chiếc xe khiến họ cảm thấy thoải mái hơn khi lái, và họ coi đó là tiêu chí quan trọng nhất để đưa ra quyết định mua xe. Những gì chiếc xe thể hiện chính là giá trị/ lợi ích mà BMW đã sở hữu qua nhiều thập kỷ và nhãn hiệu đó vẫn tiếp tục tập trung vào giá trị này mặc dù cho tới nay khái niệm này đã phát triển hơn rất nhiều.

Vì vậy khi đánh giá vị thể nhãn hiệu của mình, đừng tập trung vào những đặc điểm có khả năng bị đối thủ cạnh tranh làm lu mờ một cách chóng vánh. Hãy xem xét giá trị lợi ích ban đầu mà nhãn hiệu mang lại cho người tiêu dùng và thứ mà chúng thực sự làm tăng giá trị của sản phẩm.

Nếu nhãn hiệu của bạn đủ mạnh, nó chắn sẽ mang lại giá trị trong thời gian dài vì nó không chỉ là kim chỉ nam cho những kế hoạch tiếp thị quảng bá sản phẩm mà còn cho cả những quyết định từ nghiên cứu và phát triển sản phẩm. Nếu nhãn hiệu chưa đủ mạnh, bạn có thể cần phải thay đổi quan điểm về cách thức hoạt động, tổ chức để tìm ra giải pháp hoặc tìm kiếm một tấm bản lề khác để định vị sản phẩm. Cho dù thế nào thì hãy ghi nhớ rằng định vị sản phẩm là bước đầu tiên để tạo dựng một nhãn hiệu trị giá hàng tỉ đô la.

Nguồn: Theo Lãnh Đạo

Việc Làm VIP ( $1000+)

114423 - Property Manager - Real Estate

RGF HR Agent Vietnam Co., LTD

Lương : 20 Tr - 30 Tr VND

Bình Dương

25/12/2024

114465 - WMS (Warehouse Management System) Specialist - Logistics

RGF HR Agent Vietnam Co., LTD

Lương : 20 Tr - 25 Tr VND

Long An

25/12/2024

DevOps Engineer

Panasonic R&D Center Vietnam

Lương : Cạnh Tranh

Hà Nội

25/12/2024

Software Developer (C/C++)

Panasonic R&D Center Vietnam

Lương : Cạnh Tranh

Hà Nội

25/12/2024

Associate Account Manager (Event Agency)

CÔNG TY TNHH PER-FECTIV VIỆT NAM

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

Quản lý dự án

CÔNG TY TNHH BLUE ELATION

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

Marketing Assistant Manager

CÔNG TY TNHH TRADE INTELLIGENCE GLOBAL

Lương : Cạnh Tranh

Hà Nội

25/12/2024

TRƯỞNG PHÒNG QS

CÔNG TY TNHH BLUE ELATION

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

Chuyên Viên Kho Vận và Thủ Tục Hải Quan

Xuân Cầu Holdings

Lương : Cạnh Tranh

Hà Nội

25/12/2024

Trưởng ban an toàn lao động - Ninh Thuận

CÔNG TY TNHH TẬP ĐOÀN XÂY DỰNG DELTA

Lương : Cạnh Tranh

Ninh Thuận

25/12/2024

Chuyên viên kinh doanh Quốc tế B2B (Up to 30m+++)

CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI VÀ VẬN TÁI THÁI TÂN

Lương : Lên đến 30 Tr VND

Hà Nội

25/12/2024

Senior Legal Specialist (temp 8 months)

CÔNG TY CỔ PHẦN GREEN SPEED

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

Phiên Dịch Tiếng Hàn (Thương Mại)

Headhunter HRchannels Group

Lương : 35 Tr - 40 Tr VND

Hà Nội | Bắc Ninh | Hưng Yên

25/12/2024

CHUYÊN GIA NGHIÊN CỨU VÀ PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM

CÔNG TY TÀI CHÍNH BƯU ĐIỆN

Lương : Cạnh Tranh

Hà Nội

25/12/2024

TRƯỞNG PHÒNG THU HỒI NỢ ĐIỆN THOẠI

CÔNG TY TÀI CHÍNH BƯU ĐIỆN

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

TRƯỞNG NHÓM QUÁN TRỊ RỦI RO DANH MỤC

CÔNG TY TÀI CHÍNH BƯU ĐIỆN

Lương : Cạnh Tranh

Hà Nội

25/12/2024

Chuyên viên R&D (Dinh dưỡng trên heo)

Công Ty TNHH Sunjin Vina

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

Quản lý Dịch vụ bảo dưỡng ô tô (Hạ Long - Quảng Ninh)

TẬP ĐOÀN BRG – CÔNG TY CP

Lương : Cạnh Tranh

Hải Phòng

25/12/2024

Chuyên viên R&D (Thức ăn chăn nuôi)

Công Ty TNHH Sunjin Vina

Lương : 20 Tr - 25 Tr VND

Hồ Chí Minh

25/12/2024

Chuyên viên Quản lý chất lượng (QA - QC)

Công Ty Quản Lý Nợ Và Khai Thác Tài Sản - Ngân Hàng TMCP Quân Đội

Lương : Cạnh Tranh

Hà Nội

25/12/2024

TRƯỞNG KÊNH BÌNH

CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI SATORI

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

TRƯỞNG KÊNH GT

CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI SATORI

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

BAF - Giám đốc Môi trường và Xã hội

Công ty Cổ phần Nông nghiệp BaF Việt Nam

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

BẾP TRƯỞNG NHÀ HÀNG ÂU

TOPPING BEEF

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

Chuyên viên Truyền thông Nội bộ

Công Ty Cổ Phần Hai Bốn Bảy

Lương : 15 Tr - 25 Tr VND

Hồ Chí Minh

25/12/2024

INFRASTRUCTURE NETWORK ENGINEER

CÔNG TY TNHH CRYSTAL ELEGANCE TEXTILES VIỆT NAM

Lương : Cạnh Tranh

Bình Dương

25/12/2024

Giám Đốc Marketing (CMO) - Đi làm sau tết

Công ty Cổ phần đầu tư phát triển máy Việt Nam

Lương : 40 Tr - 50 Tr VND

Hà Nội

25/12/2024

Sales Project Manager ( Furniture)

TRAN DUC GROUP - CÔNG TY CỔ PHẦN TRẦN ĐỨC

Lương : Cạnh Tranh

Bình Dương

25/12/2024

Jr - Mid Java developer

ISB Viet Nam Co.Ltd

Lương : 10 Tr - 30 Tr VND

Hồ Chí Minh

25/12/2024

Tài xế lái xe cho tổng giám đốc

Công Ty Cổ Phần A25 Hotel

Lương : 15 Tr - 25 Tr VND

Hà Nội

25/12/2024

Category Manager - Fashion

Concung.com - Con Cung Joint Stock Company

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

Category Manager – Health & Beauty

Concung.com - Con Cung Joint Stock Company

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

Kỹ sư AI/BI

EuP Group

Lương : 15 Tr - 25 Tr VND

Hà Nội

25/12/2024

Chuyên gia phát triển sản phẩm thang máy

Tổng Công ty Cổ phần Công trình Viettel

Lương : 20 Tr - 30 Tr VND

Hà Nội

25/12/2024

Giám đốc Khối Kinh doanh

Công ty Cổ phần IntelLife

Lương : Cạnh Tranh

Hà Nội | Hồ Chí Minh

25/12/2024

Trưởng phòng Kinh doanh (ngành Truyền thông quảng cáo)

Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Việt Ba

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh | Hà Nội

25/12/2024

Quản lý vùng (Miền Nam)

Công ty Cổ phần IntelLife

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

[Hà Nội] Trưởng phòng vận hành kinh doanh

Công ty Cổ phần IntelLife

Lương : Cạnh Tranh

Hà Nội

25/12/2024

Phụ trách phát triển sản phẩm

Gilimex

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

Product Manager

CareerViet

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

TRƯỞNG PHÒNG ĐÀO TẠO TRƯỜNG TRUNG CẤP JPC TẠI SÓC TRĂNG

CÔNG TY TNHH Ê SU HAI

Lương : Cạnh Tranh

Sóc Trăng

25/12/2024

Tax Manager

Công Ty TNHH CJ Foods Việt Nam

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

Content Manager

Vietmap - Công ty Cổ phần Ứng Dụng Bản Đồ Việt

Lương : 25 Tr - 30 Tr VND

Hồ Chí Minh

25/12/2024

Chuyên Viên Tư Vấn Giáo Dục/ Telesales/ Kinh Doanh - Chỉ Cần 6 Tháng Kinh Nghiệm, Thu Nhập Lên Đến 30 triệu/tháng ( Data Có Sẵn)

Công ty CP Công nghệ giáo dục Trường học trực tuyến (ONSCHOOL)

Lương : 15 Tr - 30 Tr VND

Hồ Chí Minh | Hà Nội

25/12/2024

Kỹ Sư Giám Sát Xây Dựng

CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ SÀI GÒN HIGH RISE

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

Chuyên viên cấp cao Đào tạo (Đà Nẵng)

Sun Group

Lương : 20 Tr - 35 Tr VND

Đà Nẵng

25/12/2024

HR & Admin Senior Supervisor (Urgent)

Công Ty TNHH Honour Lane Logistics

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

Chuyên viên Quy hoạch xây dựng

Sun Group

Lương : 25 Tr - 40 Tr VND

Đà Nẵng

25/12/2024

CHUYÊN VIÊN KỸ THUẬT THI CÔNG

Công ty Cổ phần Đầu Tư Xây Dựng Trung Nam

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

Officer for Language Center

Vietnamese-German University (VGU)

Lương : 18 Tr - 25 Tr VND

Bình Dương

25/12/2024

Business Analyst

Tổng Công ty Cổ phần Công trình Viettel

Lương : 16 Tr - 25 Tr VND

Hà Nội

25/12/2024

Trưởng Phòng Kỹ Thuật / Engineering Manager - Chu Lai

Tan Hiep Phat Group

Lương : Cạnh Tranh

Quảng Nam

25/12/2024

Trade & Shopper Marketing Manager

Công Ty Cổ Phần Sữa Việt Nam (Vinamilk)

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

CONTENT LEADER - TRƯỞNG NHÓM CONTENT (LĨNH VỰC MỸ PHẨM, THỰC PHẨM CHỨC NĂNG)

Công Ty Cổ Phần Đầu Tư Dược Phẩm HTP

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

International Sales Executive / Export Sales

Công Ty TNHH XNK Đại Dương Xanh

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

Trưởng phòng Quản lý dự án

CTY TNHH WHISKYCOGNAC

Lương : 27 Tr - 30 Tr VND

Hồ Chí Minh

25/12/2024

Procurement Manager

Công Ty TNHH CJ Foods Việt Nam

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

Logistics Manager

Bảo mật

Lương : Cạnh Tranh

Hồ Chí Minh

25/12/2024

Chuyên viên R&D

Công Ty TNHH Earth Corporation Việt Nam

Lương : Cạnh Tranh

Bình Dương

25/12/2024

[Nhật Bản] Nhân Viên Làm Bánh Mỳ

CÔNG TY CỔ PHẦN PGT SOLUTIONS

Lương : 40 Tr - 100 Tr VND

Yokohama | Hà Nội

25/12/2024

Dành cho nhà tuyển dụng

Danh mục

Danh mục

Để xây dựng một thương hiệu mạnh hơn

Việc Làm VIP ( $1000+)

Bài viết cùng chuyên mục "Con đường sự nghiệp"

Các chứng chỉ tiếng Anh phổ biến nhất và cơ hội nghề nghiệp

Interior Design là gì & Các thông tin về vị trí Interior Designer

Nhân sự là làm gì? Các mảng công việc của phòng nhân sự

PR là gì? Các loại hình PR phổ biến và cơ hội nghề nghiệp hấp dẫn

Animation là gì? Những điều cần biết về ngành animation

Mockup là gì? Vai trò quan trọng và ứng dụng của mockup trong thiết kế

Quan tâm

Tìm công việc dành cho bạn

Vị trí HOT đang tuyển

Bài viết nổi bật

Recap Holistic Excellence 2024: Sự Kiện Nhân Sự Cấp Cao & Lễ Vinh Danh Employer of Choice

TTC AgriS vinh dự 2 năm liền đứng Top 1 Ngành Nông nghiệp – Lâm nghiệp – Thủy sản tại lễ trao giải “Nhà tuyển dụng yêu thích 2024”

CÔNG BỐ VINH DANH TOP NHÀ TUYỂN DỤNG YÊU THÍCH 2024 - EMPLOYER OF CHOICE

Lương Net là gì? Phân biệt Lương Net và lương Gross cực chuẩn

Cách viết thư xin việc ấn tượng, chinh phục được nhà tuyển dụng